Afschrikwekkende plaatjes op sigaretten stoten alleen niet-rokers af
Uit het eerste onderzoek ooit waarbij de hersenreacties van mensen werden gemeten bij het kijken naar de afschrikwekkende afbeeldingen op de verpakkingen van tabakswaren blijkt dat deze afbeeldingen in het geheel geen effect hebben op rokers.
In Canada is het al sinds 2002 verplicht om afbeeldingen van rokerslongen e.d. op sigarettenpakjes af te drukken. De anti-rokenorganisaties zagen dit als een betrouwbare manier om rokers te bewegen met roken te stoppen. Uit verschillende (door anti-rokersorganisaties zelf uitgevoerde) onderzoeken zou zijn gebleken dat het effectief was. Maar uit dit, eveneens Canadese, onderzoek blijkt anders: alleen niet-rokers vinden de plaatjes verschrikkelijk. Rokers blijven er blind voor…
Blackened lungs, cancerous throat tumours and other gruesome visions gross out non-smokers — but not smokers.
And “milder” images of smoldering ashtrays or pregnant women smoking don’t have a measurable impact on anyone, according to preliminary results of the first-ever neurological study on the impact of the Canadian government’s anti-smoking campaign.
Twelve young female volunteers had their brains scanned by magnetic resonance imaging to see how they reacted to 15 different images, which appear on cigarette packs sold since 2001 together with slogans, such as “cigarettes are highly addictive.”
Few images had a measurable impact. And smokers in the group were not phased by even the most disgusting ones — possibly due to a combination of “habituation and denial,” said Maurice Ptito, a neuroscientist at Universite de Montreal.
The results suggest an urgent need to retool the controversial federal ad campaign, said Mr. Ptito, who co-authored the research along with graduate student Shoshanna Campbell and Jean-Charles Chebat, a professor with HEC-Montreal School of Management.
